PepsiCo India ने अपने लोकप्रिय सॉफ्ट ड्रिंक ब्रांड 7UP के लिए नया समर कैंपेन लॉन्च किया है। यह कैंपेन ब्रांड की लंबे समय से चल रही ‘Super Duper Refresher’ पोजिशनिंग को और मजबूत करने के उद्देश्य से तैयार किया गया है।
इस नए कैंपेन में 7UP ने गर्मी से राहत दिखाने के लिए स्नो (बर्फ) को विजुअल मेटाफर के रूप में इस्तेमाल किया है। साथ ही कंपनी ने ₹20 में 400 ml पैक को रोजाना इस्तेमाल के लिए वैल्यू-फॉर-मनी विकल्प के रूप में पेश किया है।
❄️ स्नो थीम से दिखाया गया एक्सट्रीम कूलिंग अनुभव
इस कैंपेन की खास बात यह है कि इसमें बर्फ का इस्तेमाल करके ठंडक को दर्शाया गया है, जो बेवरेज इंडस्ट्री में आम तौर पर इस्तेमाल होने वाले पारंपरिक विजुअल से अलग है।
ब्रांड के मुताबिक, स्नो इमेजरी का उद्देश्य यह दिखाना है कि 7UP गर्मी में तुरंत राहत देने वाला ड्रिंक है, खासकर जब देश के कई हिस्सों में गर्मी तेजी से बढ़ रही है।
🎬 कैंपेन फिल्म में युवाओं को बनाया गया फोकस
कैंपेन फिल्म में रोजमर्रा की तेज रफ्तार जिंदगी को दिखाया गया है, जिसमें snowburst विजुअल इफेक्ट्स के जरिए ड्रिंक की ठंडक को दर्शाया गया है।
फिल्म में दो युवा कलाकार नजर आते हैं, जिससे ब्रांड ने अपने मैसेज को खास तौर पर युवा दर्शकों से जोड़ने की कोशिश की है।
💰 ₹20 में 400 ml पैक पर खास जोर
इस कैंपेन में 7UP ने केवल रिफ्रेशमेंट ही नहीं बल्कि कीमत को भी प्रमुखता दी है। कंपनी ने 400 ml पैक को ₹20 की कीमत पर उपलब्ध कराकर इसे गर्मियों में नियमित रूप से इस्तेमाल के लिए किफायती विकल्प के रूप में पेश किया है।
ब्रांड का मानना है कि स्नो-बर्स्ट विजुअल आगे भी 7UP की ब्रांड पहचान का हिस्सा रहेगा।
🗣️ कंपनी और क्रिएटिव टीम ने क्या कहा?
तरुण भगत, चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, PepsiCo India Beverages ने कहा कि कंपनी हमेशा रिफ्रेशमेंट को नए और अनोखे तरीके से पेश करने की कोशिश करती है। उन्होंने बताया कि यह कैंपेन खास तौर पर दक्षिण भारत में जल्दी शुरू हो रही गर्मियों को ध्यान में रखकर तैयार किया गया है।
वहीं विक्रम पांडे, चीफ क्रिएटिव ऑफिसर, Leo South Asia ने कहा कि इस कैंपेन का उद्देश्य कीमत और रिफ्रेशमेंट दोनों को यादगार तरीके से प्रस्तुत करना था। स्नो विजुअल का इस्तेमाल ब्रांड के लिए एक नया और साहसिक कदम है।
📺 किन राज्यों में शुरू हुआ कैंपेन?
यह कैंपेन फिलहाल तमिलनाडु में शुरू हो चुका है और जल्द ही कर्नाटक और केरल में लॉन्च किया जाएगा।
कंपनी इसे टीवी, डिजिटल प्लेटफॉर्म, आउटडोर मीडिया और सोशल मीडिया चैनलों के जरिए प्रमोट कर रही है।
